Falso Moralismo

No inicio desse mês muito se falou sobre a companha da Hope entitulada:  “Hope Ensina”  criada pela Giovanni+DraftFCB e protagonizada pela modelo Gisele Bundchene.

Entenda porque!!

As peças que veículam pela TV, mostram a modelo contando ao marido que bateu o carro, que a mãe vem morar com eles ou que estourou o limite do cartão de crédito. Primeiro ela expõe o problema com umq roupa comum e logo depois a mesma noticia só de lingerie, a propaganda mostra a primeira maneira como sendo errada e a outra mais sensual como sendo a correta e fecham o comercial incentivando as mulheres brasileiras a usar todo o seu charme.

A campanha ensina como a sensualidade feminina pode deixar qualquer homem “derretido”.

 Mas não foi bem fista nem entendida por alguns órgãos e consumidores.

“Nela, a modelo Gisele Bundchen estimula as mulheres brasileiras a fazerem uso de seu 'charme' (exposição do corpo e insinuações) para amenizar possíveis reações de seus companheiros frente a incidentes do cotidiano", diz nota divulgada pela Secretaria de Políticas para as Mulheres.
A secretaria afirma que sua ouvidoria recebeu seis reclamações de pessoas "indignadas" com a propaganda desde o dia 20, quando ela foi ao ar. Além do ofício ao Conar, a SPM também enviou documento ao diretor da Hope Lingerie, Sylvio Korytowski, "manifestando repúdio à campanha."
"A propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os artigos 1° e 5° da Constituição Federal", completa a nota da Secretaria.
Em uma nota a assessoria da HOPE, informou que a propaganda queria apenas  mostar de forma bem humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira pode ser eficaz na hora de se dar uma má noticia e que, utilizando uma lingerie Hope, seu poder de convencimento se torna ainda maior.
“Os exemplos nunca tiveram a intenção de parecer sexistas, mas sim representar o cotidiano de um casal...”
E então no dia 13 de outubro de 2011, o nosso CONAR se manifestou:


Segundo o Conar, as 1ª, 5ª e 8ª Câmaras do Conselho de Ética do Conar deliberaram por unanimidade, em primeira instância, pela recomendação de arquivamento da Representação 225/11, movida contra campanha em TV da Hope, estrelada por Gisele Bündchen e criada pela Giovanni+DraftFCB.
Os membros do Conselho de Ética presentes à sessão de julgamento na sede do Conar, em São Paulo, acompanharam o voto do relator, que considerou que os estereótipos presentes na campanha são comuns à sociedade e facilmente identificados por ela, não desmerecendo a condição feminina.
Assista e tire suas conclusões

Na minha opinião se forem começar com esse tipo de assunto e proibições (coisa de quem não tem o que fazer!), vamos proibir o BBB, as dançarinas de funk na TV, o carnaval com as musas quase nuas, e assim por diante. Temos assuntos muito mais importantes a serem abordados, já essa peça publicitária a meu ver não tem nada de mais... ou vão negar que a mulher se souber pedir não consegue tudo que quer?!!!

irineu rodrigues